• Blog 首頁
  • 網站導覽
  • SHOPLINE 快訊
    • 品牌電商小聚
    • 最新電商功能
  • 品牌案例分享
    • 創業人物專訪
    • 成功案例分析
    • 網店推薦
  • 網店行銷
    • AdWords 廣告
    • 網店行銷技巧
    • Facebook 行銷
    • 社群媒體趨勢
    • SEO 教學
  • 開店新手必看
登入網店立即開店
  • 免費試用
  • 免費講座
  • 免費諮詢
電商教室
  • 功能特色
  • 平台收費
  • 客戶案例
  • 開店說明會
  • 開店諮詢
  • 電商教室
  • 更多資源
    • 開店密技
    • 版型主題
    • 新手問答
    • 廣告計畫
登入網店立即開店
  • 免費試用開店
  • 免費開店講座
  • 免費專人諮詢
SHOPLINE
電商教室
Menu
  • Blog 首頁
  • 網站導覽
  • SHOPLINE 快訊
        • 品牌電商小聚
        • 最新電商功能
        • SHOPLINE 快訊

          SHOPLINE功能優化熱門精選
          二月 20, 2019二月 20, 2019
          Ultra Chic 全新網店設計版型:高彈性編輯器,創造你的專屬品牌風格商店!
          SHOPLINE功能優化品牌電商小聚
          一月 16, 2019一月 16, 2019
          2018 年大回顧, SHOPLINE 全球智慧開店平台助 15 萬品牌打造新版圖,實現全通路零售
          SHOPLINE跨境電商
          一月 10, 2019一月 10, 2019
          全球智慧開店平台 SHOPLINE 再獲 200 萬美元投資!2019 年將積極拓展亞洲市場,以國際化團隊發展跨境電商
          朝品牌全通路零售前進:SHOPLINE 品牌官網與 Shopee 蝦皮商店庫存同步串接
          SHOPLINE功能優化熱門精選
          十二月 12, 2018十二月 12, 2018
          朝品牌全通路零售前進:SHOPLINE 品牌官網與 Shopee 蝦皮商店庫存同步串接
          Facebook Messenger 網路商店客服外掛軟體安裝-SHOPLINE 商店後台功能教學
          SHOPLINE功能優化客戶關係管理
          十二月 4, 2018十二月 4, 2018
          免花錢買外掛!SHOPLINE 幫你把 Facebook Messenger 顧客洽談客服外掛整合至官網
          7-11 送中熱拿首圖
          熱門精選網店促銷活動
          十一月 29, 2018十一月 29, 2018
          SHOPLINE 店家獨享:超商取貨選 7-ELEVEN,抽 12,000 份免費熱拿鐵,溫暖顧客心!
          made by Taiwan
          2018 電商新趨勢Facebook臉書分析
          十月 18, 2018十月 18, 2018
          總統站台、政商宣示以外,Facebook「 Made by Taiwan 」計劃 3 大議題:市場洞察、品牌打造以及跨境實踐
          網店促銷活動
          九月 17, 2018九月 17, 2018
          中秋檔期前哨戰,就由 SHOPLINE 助你一臂之力:超商取貨選全家,抽 Samsung Note 9!
          shopline-enterprise-rwd-website
          2018 電商新趨勢熱門精選
          八月 20, 2018八月 20, 2018
          225% 客戶年成長率,用戶數破 12 萬家!SHOPLINE 的下一步:服務的整合及深化
  • 品牌案例分享
        • 創業人物專訪
        • 成功案例分析
        • 網店推薦
        • 品牌案例

          SHOPLINE電商教室店家成功案例烘焙樂
          內容行銷創業經驗分享
          一月 18, 2019
          [ 成功案例分享 ] 從臉書社群起家到邁向品牌電商,烘焙找材料用差異化攻佔顧客的心
          創業經驗分享網紅經濟
          一月 8, 2019一月 8, 2019
          [ 成功案例分享 ] 從傳統代工廠到品牌電商 – 元進莊與網紅合作的轉型之路
          電商經營電商網頁設計
          十一月 8, 2018
          公版網站真的不好嗎?我不這麼認為
          創業經驗分享粉絲專頁經營
          十一月 7, 2018十一月 7, 2018
          [ 成功案例分享 ] 從 Kickstarter 募資到外銷 82 國,看台灣品牌 Cubiio 在國際舞台闖出一片天
          SHOPLINE網路開店平台客戶案例,創業故事,暖窩咖啡
          創業經驗分享品牌建立
          十月 31, 2018十月 31, 2018
          [ 成功案例分享 ] 暖窩咖啡:不論到哪漂泊,聞到咖啡香都會想起那溫暖的窩
          made by Taiwan
          2018 電商新趨勢Facebook臉書分析
          十月 18, 2018十月 18, 2018
          總統站台、政商宣示以外,Facebook「 Made by Taiwan 」計劃 3 大議題:市場洞察、品牌打造以及跨境實踐
          kokoshop_SHOPLINE_merchant
          創業經驗分享品牌建立
          七月 24, 2018七月 24, 2018
          [ 成功案例分享 ] 專為問題膚質嚴選:KOKO SHOP 走出美妝保養品牌新深度
          創業經驗分享品牌建立
          七月 17, 2018七月 17, 2018
          [ 成功案例分享 ] 還在煩惱該挑選哪一樣 3C 產品嗎?智選家替你選擇 CP 值最高的智慧科技品
          藝人網紅都在SHOPLINE建立自己的網店
          品牌建立網紅經濟
          五月 11, 2018五月 11, 2018
          網紅想化忠實粉絲為顧客?知名網紅都在這兒賣周邊、建立自己的品牌網路商店!
  • 網店行銷
        • 網店行銷技巧
        • 社群媒體趨勢
        • SEO教學
        • Facebook 行銷
        • AdWords 廣告
        • 網店行銷

          內容行銷小編精選
          二月 19, 2019二月 19, 2019
          解密 2019 情人節最強品牌行銷活動:出「心」招!創意內容行銷是關鍵
          品牌建立小編推薦
          二月 14, 2019
          想打造讓人狂拍留念的打卡牆?必學關鍵公式「非日常三角」
          數位行銷網店促銷活動
          二月 1, 2019二月 1, 2019
          豬年節慶銷售攻略!SHOPLINE 送你七大絕技,從初一到初七天天賣不停!
          SHOPLINE電商教室店家成功案例烘焙樂
          內容行銷創業經驗分享
          一月 18, 2019
          [ 成功案例分享 ] 從臉書社群起家到邁向品牌電商,烘焙找材料用差異化攻佔顧客的心
          【 Google Ads 新手入門篇 】馬上搞懂 Google 所有廣告格式
          Google動態再行銷廣告Google動態搜尋廣告
          十一月 19, 2018十一月 19, 2018
          【 Google Ads 新手入門篇 】馬上搞懂 2018 年 Google Ads 常見廣告格式與投放重點
          Instagram行銷小編推薦
          十一月 14, 2018十一月 14, 2018
          品牌電商經營 Instagram 必知的好用工具,抓住眼球就靠這個了!
          創業經驗分享粉絲專頁經營
          十一月 7, 2018十一月 7, 2018
          [ 成功案例分享 ] 從 Kickstarter 募資到外銷 82 國,看台灣品牌 Cubiio 在國際舞台闖出一片天
          品牌建立電商經營
          十月 30, 2018十月 30, 2018
          為什麼網路電商賣家最終都會成立自己的購物官網?品牌塑造是關鍵
          made by Taiwan
          2018 電商新趨勢Facebook臉書分析
          十月 18, 2018十月 18, 2018
          總統站台、政商宣示以外,Facebook「 Made by Taiwan 」計劃 3 大議題:市場洞察、品牌打造以及跨境實踐
  • 開店新手必看
        • NEW

          SHOPLINE功能優化熱門精選
          二月 20, 2019二月 20, 2019
          Ultra Chic 全新網店設計版型:高彈性編輯器,創造你的專屬品牌風格商店!
          內容行銷小編精選
          二月 19, 2019二月 19, 2019
          解密 2019 情人節最強品牌行銷活動:出「心」招!創意內容行銷是關鍵
          品牌建立小編推薦
          二月 14, 2019
          想打造讓人狂拍留念的打卡牆?必學關鍵公式「非日常三角」
          數位行銷網店促銷活動
          二月 1, 2019二月 1, 2019
          豬年節慶銷售攻略!SHOPLINE 送你七大絕技,從初一到初七天天賣不停!
          Facebook Messenger 網路商店客服外掛軟體安裝-SHOPLINE 商店後台功能教學
          SHOPLINE功能優化客戶關係管理
          十二月 4, 2018十二月 4, 2018
          免花錢買外掛!SHOPLINE 幫你把 Facebook Messenger 顧客洽談客服外掛整合至官網
          Instagram行銷小編推薦
          十一月 14, 2018十一月 14, 2018
          品牌電商經營 Instagram 必知的好用工具,抓住眼球就靠這個了!
          電商經營電商網頁設計
          十一月 8, 2018
          公版網站真的不好嗎?我不這麼認為
          facebook marketplace 拍賣市集怎麼用?適合品牌電商賣家上架商品嗎?SHOPLINE 電商教室替你分析 facebook marketplace 與 facebook 行動商店的差別
          Facebook臉書分析數位行銷
          十月 8, 2018十月 8, 2018
          Facebook 拍賣來襲!5 招檢測你適合用 Facebook 拍賣還是 Facebook 行動商店賣東西?
    首頁 網店行銷 AdWords 廣告 SHOPLINE X Google 購物廣告旗艦計畫 3 大關鍵字:機器學習、自動化廣告、精準導流
SHOPLINE, Google Event

SHOPLINE X Google 購物廣告旗艦計畫 3 大關鍵字:機器學習、自動化廣告、精準導流

Google動態再行銷廣告
Google動態搜尋廣告
十一月 17, 2017
SHOPLINE, Google Event

「 與 SHOPLINE 的數位小食光 | Google Partners 」講座活動在上週 ( 11月9日 ) 正式圓滿結束!活動當天一共吸引約 350 家來自不同電商領域的中小企業、微型創業團隊共襄盛舉,一同聽取 Google 高階管理層所分享的實用行銷技巧,此外,SHOPLINE 也在活動中正式宣佈《 Google 購物廣告旗艦計劃 》的開跑!在此,再次感謝抽空出席活動的講者、貴賓以及所有與會的店家、老闆們!

Google 購物廣告旗艦計畫 3 大關鍵字:機器學習、自動化廣告、精準導流

AI 與 Machine Learning 已不再是未來式

第一位講者 Google 全球經銷事業部董事總經理 Todd Rowe,在活動的一開始就帶來了許多寶貴的數據指標。根據 KANTAR TNS 於 2017 年所提出的全球消費洞察研究報告,指出台灣每日網友上網的比例達 95%,遠高過於全球 87% 的平均值,且今日的指標,已是 2010 年的 7 倍,也因此,數以百萬計的每日上網行為不斷地被紀錄,成為 Google 機器學習 ( Machine Learning ) 的龐大數據庫,每日累積覆蓋超過 10 億的活躍網路用戶、3 百萬個熱門網站及 App。通過大量的數據和機器學習,Google 已經能夠將所有數據洞察轉化為消費者意圖,並大量應用在 Google 廣告服務上,對零售電商來說,從智慧競價到廣告管理,都能透過機器學習的成果來做自動優化,提升成效、節省時間、增加客戶!

Google 購物廣告旗艦計畫 3 大關鍵字:機器學習、自動化廣告、精準導流

僅是瞄準潛在消費者,已不能滿足數位行銷的需要

Todd Rowe 及 Google 大中華區經銷事業部業務總監 Jane 也進一步指出,過去僅是設定類似客群的做法,會依據產業及核心客群的輪廓、規模而有所限制,並不一定能達到精準行銷的目的,針對於此,自動化生成的智慧型購物廣告 ( Shopping Ads ) 將成為解方!購物廣告背後的運作,在於借助遍佈全球 15 座的資料中心 ( Merchant Center ),其每天 24 小時運用機器學習 ( Machine Learning ) 所構建出的強大數據饋給 ( Data Feed ),讓消費者在輸入關鍵字,搜尋品牌、商品的同時,就會自動秀出包含品名、圖片、價格等即時化的產品資訊,無需手動創建廣告或關鍵字,一切都是自動化的過程,聰明運作!

今年 8 月才正式登台的購物廣告,在短時間內,就已成為許多電商業者的新寵兒,基於消費者的搜尋行為、購買需求,才會自動秀出的廣告形式,更可協助商家獲取高下單率的訪客流量,達到精準導流的行銷目的。目前,購物廣告 ( Shopping Ads ) 已成功在全球 23 個國家中,協助銷售數十億以上的商品,現在,SHOPLINE 的店家們,也都能輕鬆使用這項服務!

大中華區第 1 個推出 Google 購物廣告服務的開店平台

購物廣告雖然在國外已行之有年,但在亞洲地區還是相當新穎的廣告型態,SHOPLINE 作為品牌電商開店平台,是第一個在大中華區與 Google 有串接合作的開店系統。現場,SHOPLINE 創辦人暨營運長 Fiona 也首度公開分享「 SHOPLINE 購物廣告旗艦計畫」的特別回饋方案,作為 Google 合作夥伴,SHOPLINE 將會協助參加計畫的店家進行包含商店後台、Google Merchant Center、Google AdWords 的各種資料串接,以及廣告投放前的基礎設定,並透過資料的即時串接、 AI 學習讓廣告自動優化,協助店家導入精準流量,而依據店家不同的計畫別,還能得到新台幣 5,000 ~ 15,000 元金額不等的廣告費用回饋!

除了購物廣告之外,該計畫也包含另外 2 種廣告格式,分別是動態搜尋廣告 ( DSA ),可以涵蓋購物廣告 ( GSA )  所覆蓋不了的關鍵詞,以及動態再行銷 ( DRA ),可將前 2 種廣告格式所吸引進來的流量最大化,達到最佳的再行銷成效;對於電商賣家來說,3 種廣告型態將可達到相輔相成的效果,成為精準行銷的絕佳解方。而廣告的計價模式,同於一般的關鍵字廣告 ( SEM ),只有在用戶點擊廣告時才需付費,可依據轉換率來衡量廣告的成功率;其自動化的廣告型態,也將不再需要編寫文案或關鍵字,相對地,可節省許多擬定或執行廣告投放所需花費的心力和時間,以更輕鬆的方式,將商品推送到對的客戶眼前,打開潛在客戶的藍海。

Google 購物廣告旗艦計畫 3 大關鍵字:機器學習、自動化廣告、精準導流

實際的操作成效真有如此厲害?聽聽電商品牌的現身說法

台灣在地堅果品牌「 團圓堅果 」是今年作為首波測試店家的用戶,其共同創辦人 Shelly 分享:「 關於成效的部分,因為每個品牌店家的產品、TA、客單價都不同,轉換成效當然也不盡相同。以我們自身的數據來看,Facebook 廣告的 CPA 大約為 300 元台幣,但使用 Google 購物廣告後的 CPA 平均是低於台幣 100 元的,可見在廣告投放的精準度上,Google Shopping Ads 的成效,是非常值得一試的;不過,這邊也建議大家要有耐心,所有的廣告都是需要時間來發酵,在廣告投放前的重點,還是要放在優化商店裡面的內容。」

另一個同樣身為食品電商的品牌「 海邊走走 」創辦人 Zech 則提到:「 我們在台灣、香港都有加入 SHOPLINE 購物廣告計畫,投放 3 種廣告。不過 3 種廣告形式在台灣、香港為我們所帶來的效益其實不盡相同,但我覺得其實也正好可以應用在不同階段的店家身上。首先,在台灣,因為已經累積了一定的知名度,所以很多人會搜尋我們的品牌或產品,所以「 動態搜尋廣告 」的表現就非常好;而「 購物廣告 」同時也是顧客在搜尋時,一個很重要的曝光,讓消費者可以在搜尋的當下,馬上看到我們的產品照片,深化品牌印象!不過相反地,在香港,我們的知名度才剛剛打開,品牌的搜尋量沒有台灣這麼大,所以廣告支出會有比較大的一部分來自於「 動態再行銷 」還有「 購物廣告 」,這也讓香港的消費者可以先透過圖片、產品資訊來認識我們,同時,也慢慢累積商店的流量。我想這 3 種廣告對位於不同規模的店家來說,都可以達到互補、導流的作用,但如同剛剛 Shelly 提到的,不同的產品,就會有不同的表現結果,通常都還是需要一點時間讓它發酵。」

Google 購物廣告旗艦計畫 3 大關鍵字:機器學習、自動化廣告、精準導流

最後,Fiona 也補充說明:「 現階段,其實店家未必需要清楚知道 Google 廣告系統的運算邏輯,但至少要清楚知道自己網店的數據,了解網店有何做得好、有何做得不好。透過 SHOPLINE 後台提供的廣告成效報告、真實的數據報表,可以去判斷出營運的策略是否奏效,對於未來的行銷方向、商業決策等都會起到重要的作用!將這樣的邏輯放在網店經營上,培養出觀察網店數據的思維,例如透過 Google Analytics,了解客戶通常停留在哪一頁面、在哪個頁面跳出網頁而沒有購買等,透過這些數據去分析客戶的行為傾向,才更有機會勾勒出更正確的策略方向。」

——

如果你錯過了上週的活動,不要緊!更多關於廣告計劃的優惠及操作詳情,敬請參考此篇文章。特別一提!近期,我們收到很多來自店家對廣告計劃的相關問題,請持續留意 SHOPLINE 自助電商教室的文章,我們會將問題集結並在下一篇文章為大家解答!

 

還沒透過 SHOPLINE 開立專屬自己的網路商店嗎?立即參加開店說明會!

版權聲明

本文章為 SHOPLINE 電商教室版權所有,非經正式同意,不得將全部或部分內容轉載,盜用必究。

延伸閱讀

  • Google 購物廣告系列:SHOPLINE 幫你的商店獲得更多流量!
  • 想投放 Google 購物廣告該怎麼做?網店賣家投放前必知!設定流程及常見問題大全
  • 還在煩惱網路商店行銷? SHOPLINE 購物廣告旗艦計畫,替你爭取更多有效的曝光機會!
Hsing Chi
Hsing Chi
Hsing,SHOPLINE 自助電商教室編輯,興趣是走到哪都在滑廣告、逛社群,想在這跟大家分享有關廣告內容與投放技巧的甜蜜心得,當然,也包括各種心酸。信奉廣告最大的危險之一,不在誤導群眾,而是讓人感覺無聊得要命。

文章分類

AdWords 廣告
SHOPLINE 快訊
最新電商功能
網店行銷

標籤

Google動態再行銷廣告
Google動態搜尋廣告
Google購物廣告旗艦計畫

發表迴響 取消回覆

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

免費電商實戰講座

歲末行銷攻略

免費資源|電商行銷攻略

關於 SHOPLINE

一個提供免寫程式即可快速架站,網路開店輕鬆就上⼿的平台服務。希望打造一個資源鼎盛且互相幫助的創業環境,讓任何人都有機會闖出一片屬於自己的電商舞台。

免費試用開店 30 天

TAG CLOUD

2018 電商新趨勢Facebook廣告教學Facebook臉書分析Google AnalyticsGoogle購物廣告旗艦計畫Google趨勢Google關鍵字廣告Instagram行銷SEOSHOPLINE功能優化內容行銷創業經驗分享口碑行銷品牌建立商業攝影客戶關係管理小編推薦打造產品提升CVR轉換率數位行銷數據分析熱門精選粉絲專頁經營網店促銷活動網店物流規劃網店金流規劃網紅經濟部落客行銷電商經營電商網頁設計
  • 熱門文章
  • 編輯推薦
  • Ultra Chic 全新網店設計版型:高彈性編輯器,創造你的專屬品牌風格商店!
  • 朝品牌全通路零售前進:SHOPLINE 品牌官網與 Shopee 蝦皮商店庫存同步串接
  • SHOPLINE 店家獨享:超商取貨選 7-ELEVEN,抽 12,000 份免費熱拿鐵,溫暖顧客心!
  • 225% 客戶年成長率,用戶數破 12 萬家!SHOPLINE 的下一步:服務的整合及深化
  • 電商老闆照過來!SHOPLINE 免費幫你做行銷:超商取貨選全家,抽 6,000 名免費中冰美!
  • 想打造讓人狂拍留念的打卡牆?必學關鍵公式「非日常三角」
  • 2018 年大回顧, SHOPLINE 全球智慧開店平台助 15 萬品牌打造新版圖,實現全通路零售
  • 免花錢買外掛!SHOPLINE 幫你把 Facebook Messenger 顧客洽談客服外掛整合至官網
  • 品牌電商經營 Instagram 必知的好用工具,抓住眼球就靠這個了!
  • Instagram 標註產品購物好想要!為什麼我沒有?

追蹤 SHOPLINE

SHOPLINE

全亞洲超過 150,000 個品牌
都在使用 SHOPLINE

讓更多人看見你的品牌,
愛上你的商店,購買你的產品

免費試用30天

SHOPLINE

  • 關於我們
  • 認識團隊
  • 人才招募
  • 合作機會
  • 認證夥伴
  • 媒體報導

我要開店

  • 功能特色
  • 平台收費
  • 客戶案例
  • 開店說明會
  • 開店諮詢
  • 企業旗艦方案

更多資源

  • 電商教室
  • 開店密技
  • 版型主題
  • 新手問答
  • 廣告計畫
服務時間 星期一至五 上午 10 點至晚上 7 點
© Copyright 2013-19 SHOPLINE Limited.
  • 網站導覽
  • 文章轉載說明
  • 投稿流程說明
  • SHOPLINE
    • 關於我們
    • 認識團隊
    • 人才招募
    • 合作機會
    • 認證夥伴
    • 媒體報導
  • 我要開店
    • 功能特色
    • 平台收費
    • 客戶案例
    • 開店說明會
    • 開店諮詢
  • 更多資源
    • 電商教室
    • 開店密技
    • 版型主題
    • 新手問答
    • 廣告計畫
  • 網站導覽
  • 轉載說明
  • 投稿流程
服務時間 星期一至五 上午 10 點至晚上 7 點
© Copyright 2013-19 SHOPLINE Limited.

© Copyright 2013-19 SHOPLINE Limited.
本網站內容未經許可不得任意轉載,欲引用或轉載網站內容,歡迎洽詢 academy+tw@shoplineapp.com