根據 Facebook（Meta） 於 2022 年 2 月初發布的數據，截至 2021 年底，Facebook 的全球每月活躍用戶數達到 35.9 億人，較前一年同期成長了 9%，Facebook 已是網路行銷人不可或缺的廣告平台。然而，電商品牌在操作 Facebook 來投廣告行銷時，其中一個檢視成效的關鍵指標就是——「點擊」。對於電商品牌來說，廣告的「點擊」是個能區別消費者是否對商品感興趣的重要訊息。在資訊爆炸的時代，如果有任何消費者點擊你的廣告，甚至瀏覽頁面，那就他們確實對你的品牌商品產生初步的興趣，而這也就是品牌的潛在顧客。
不過問題來了，過往 Facebook 長時間以來對於「點擊」的定義都十分模糊，在分析數據時，我們也不禁納悶，到底什麼才算是點擊？
相信大部分網路行銷者，都會想到要在 Facebook 上打廣告以提高網頁的瀏覽量和點擊率。但是在 Facebook 打廣告的其中一個關鍵步驟，就是必須清楚的了解廣告達到目標的效率。
不用擔心！這篇文章能夠會詳細的向你介紹 FB 廣告機制，並教你怎麼設定最有效率的廣告！
FB 廣告「點擊」跟「網頁點擊」的不同之處（已於 2015 年七月更新計價方式）
一直以來 FB 廣告的其中一種計價方式，正是「點擊」來計算的。而這裡的「點擊」，指的是「網頁點擊」加上在「你廣告裡面的任何點擊」。（這個「點擊」可以只是一個簡單的「讚」或是一則「留言」，但是「讚」跟「留言」對我們的生意並沒實質的幫助。）
而大家真正想要的其實是「網頁點擊」，也就是讓受眾點擊廣告連結後來瀏覽我們的網路商店，並將受眾帶離 Facebook（例如：用戶點擊「立即購買」按鍵後，連結到你的網頁）。而這時你就會困惑，既然廣告的按讚、留言沒有用，不是會花很多廣告資源嗎？
也因為這兩種點擊計價方式的性質重疊性高，導致許多網路銷售者感到不知所措，進而無法推出最有效的廣告。因此，在 2015 年七月 Facebook 便更新他們的廣告機制以解決這個問題！在這次的更新以後，CPC 將會有新的計算方法，所有的 CPC 將只會計算連結到網頁和程式的點擊（也就是那些最有價值的點擊）， 而不會再把「讚」、「留言」和「分享」列入計算，這波更新能夠幫助網路行銷者更快、更清楚的看到廣告成效。
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CPC（Cost per Click，單次點擊成本）到底是怎麼計算的？
過去 CPC 將任何廣告點擊都計算在內，不管是按讚、留言、分享、網頁點擊或繼續閱讀等。顯然，如果連「分享」或「留言」等點擊都算在 CPC 的話，廣告主豈不是吃了大虧？如果這麼多價值不高的點擊也要算在廣告投放的費用上，可是會嚴重損耗我們的行銷資源。
CPC 目前的計算方法
Facebook 目前的 CPC 計算方法只會計算「連結點擊」。例如有特定目的的廣告點擊：
- 點擊瀏覽個別網站
- 點擊「行動呼籲」按鈕瀏覽網站
- 點擊下載某應用程式
Facebook 為什麼要換 CPC 計算方法？
過去幾年來，Facebook 廣告致力於提供客製化的操作與選項，來幫助行銷者們達到其商業目標。而此次更新也是 Facebook 廣告的發展方向。這次更新能夠幫助網路行銷者更精準的設定廣告價格，藉以提高廣告的效率，最後順利的達到商業目標。
這次更新具有什麼涵義？
這次的更新推出之後，網路行銷者多少會看到較高的廣告回報率，因為往後我們只需要為最有價值的點擊付費。把「連結點擊」和「互動點擊」（例如按讚、留言）分開，能夠更有效的為「點擊」和「互動」設定不同價格。
除此之外，某些廣告活動的報表可能會有些許的波動。因為「讚」、「分享」和「留言」都被排除了！CPC 有可能會增加，同時也會變得更有價值，因為只計算對你「有價值」的點擊。相反的，點擊率（CTR）可能會有所減少，而這也是因為點擊率中不會再包括不相關的點擊。
「其他」的點擊還有用嗎？
如果你的廣告有許多的「讚」和「分享」，這意味著「高質量的內容」正發送給「對的人群」。這種正面的信號確實能幫助廣告在競價上取得較好的成績。於此同時，網路行銷者還是能夠為「互動點擊」訂定價格。然而，這些其他點擊的結果並不能在新的 CPC 裡被追蹤並分析到。
「廣告越多互動雖然是好事，但這永遠不會是最終目標。一個好廣告的成敗關鍵，在於其投放的正確目標。」
風格簡潔有力的網站，會讓人對品牌留下幹練、大器的印象，而色彩繽紛的網站，可以傳達活潑有朝氣的氛圍
總結來說，接下來要做什麼？
綜觀 Facebook 廣告計價的更新，想要拓展品牌的知名度，下一步就要取決於你的廣告策略了，而如果你是甫入電商產業的新手創業者，除了品牌經營外還要投放廣告的話，或許與時俱進更新的廣告政策常讓你陷入困境，以及沒有太多心力能鑽研廣告投放策略及規劃，這時候你可以與 SHOPLINE 廣告團隊聯繫，讓專業的廣告投手為你操盤，幫助你能夠快速又有效地提高商店業績，成為下一個百萬電商吧！
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在 SHOPLINE 主要負責內容行銷和研究 SEO 搜尋引擎優化，專門為中小型企業做電商分析及優化顧問。精通英語、普通話、閩南語、及菲語，同時擔任兩家小型電商的行銷顧問。時不時會在自己的部落格上面分享一些心得。
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