SEO 近年來受到了各大品牌的重視,由於廣告成本逐年上漲,能夠免費曝光的 SEO 就成了一把利刃,使品牌紛紛投入這搜尋結果頁(SERP)的戰場,而 Google 演算法也為了帶給使用者更好的搜尋體驗,開始注重內容的品質及正確性,使得品牌經營內容就顯得格外重要,當你的品牌有好的內容及產品時,Google 就會幫助你創造更多的品牌曝光,讓你有機會抓住流量變現的大好機會。

而品牌店家該怎麼進行網站 SEO 呢?除了需要持續產製好內容以外,本文也提出一個初步簡易的 SEO 優化清單,協助品牌店家來優化電商網站的 SEO,正所謂「知己知彼,百戰百勝」,要在 Google SERP 中佔得優勢,勢必得先了解一下 Google 演算法,來看看近10年有哪些演算法的更新吧!

近十年 Google 搜尋引擎演算法更新

Google 演算法歷年更新
圖一、Google 演算法歷年更新
  • 熊貓演算法(Panda):更新於 2011 年,審查網站的「內容品質」,是否有重複性內容(如內容農場常抄襲的狀況)、濫用關鍵字(置入無關關鍵字在 HTML 中並隱藏)、垃圾訊息等。
  • 企鵝演算法(Penguin):更新於 2012 年,審查網站的反向連結,注重連結的品質,並檢查詭異外連、錨點文字,防止黑帽 SEO 的操作。
  • 海盜演算法(DMCA Penalty,Pirate):更新於 2012 年,主要針對美國「千禧年數位著作權法(DMCA)」所推出的,旨在審查內容侵權、盜版版權問題,保障「內容」原創性。
  • 蜂鳥演算法(Hummingbird):更新於 2013 年,審查低品質「內容」及關鍵字濫用問題,以知識圖譜結合語意搜尋提升搜尋體驗,對使用者搜尋意圖進行演算。
  • 鴿子演算法(Pigeon):更新於 2014 年,根據使用者所在地點來決定網站排名,主要針對網站的 Loca SEO、Google 我的商家等。
  • 行動裝置優先演算法(Mobile):更新於 2015 年,主要針對行動裝置瀏覽友善進行優化,審查網站 RWD 等行動裝置相容性。
  • 機器學習演算法(RankBrain):更新於 2015 年,導入機器學習來了解使用者搜尋意圖,為蜂鳥演算法導入機器學習的新演算法,注重使用者搜尋意圖及減少低品質內容。
  • 負鼠演算法(Possum):更新於 2016 年,增強本地搜尋結果準確性,與網站在地內容、Google 我的商家有關,輸入商家名稱會更容易出現商家資訊。
  • 弗萊德演算法(Fred):更新於 2017 年,減少低品質「內容」的網站曝光,針對過多廣告版位及內容農場進行審查。
  • 核心演算法(Broad Core Algorithm Update, Medic update):更新於 2018 年,主要以 E-A-T(Expertise、Authority、Trustworthy)原則來進行網站排名(金融、醫療相關網站為主),注重「內容」質量的提升。

編輯將演算法簡介整理成圖片,供品牌店家下載

Google 個演算法簡介
圖二、Google 各演算法簡介

從上述近十年 Google 演算法的更新進程中可以發現,多半更新都與「內容」有關,代表 Google 搜尋引擎越來越重視網站的內容品質、原創性,以利提供更準確的資訊及良好的搜尋體驗給使用者

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SEO 優化項目清單一覽

除了在網站中發佈正確的訊息及原創的內容,Google 演算法還是會抓取符合良好架構的網站,SHOPLINE 提供完整的 SEO 架構網站,操作簡單,品牌店家可以依照各自需求彈性調整網站 SEO 設定,提高自己電商網站排名曝光的機會。

此外,店家們可根據下表逐一檢查各項 SEO 設定,也可以將表格複製到自己的 Excel 中,方便下次找尋相關設定時能快速找到,事不宜遲,快點來檢測自己網站的 SEO 完成度吧!

優化項目SHOPLINE FAQ是否完成備註
Search Console驗證 Google 網站管理員並提交網站地圖|Search Console  至驗證網站管理員 (Google Search Console) 部分
Sitemap 至提交網站地圖 (Sitemap)部分
頁面檢索量 – 使用「site:」語法
結構化資料商品頁面|結構化資料 
頁面標題分頁標題及 SEO 設定|進階分頁 
中繼說明 設定商店「網路搜尋最佳化」 至簡介部分
H 標籤設定商店 H1 & H2 標籤 
圖片 ALT 屬性 圖片 ALT屬性  –
友善網址 設定商店「網路搜尋最佳化」  至描述性 URL 部分
反向連結 –  可在網站內容嵌入反向連結
SSL 加密 【SSL安全憑證】 更改HTTPS網址檢查清單及教學 SHOPLINE 全站提供免費 SSL 加密,如有安裝第三方工具請自行檢查
表一、SEO 優化項目清單一覽

一、網站檢索

  • Search Console:

Search Console (以下簡稱 SC)是做 SEO 優化的必要工具,建議品牌店家可以透過 SHOPLINE 的 FAQ 內容教學來設定 (請參考 Search Console 設定)。

而 SC 的重要性就如同你的傳聲筒,一有網站內容更新,就能透過 SC 來告知 Google,並且查看網站中哪一些頁面是有錯誤的,或是 Google 再抓取你的電商網站時,發現了哪些問題,是進行網站 SEO 優化最重要的一環。

  • Sitemap:

Sitemap 就如同你的網站的架構圖,可以讓 Google Spider 了解你網站的架構,而當品牌店家建置好你的電商網站後,SHOPLINE 會自動建立你的網站 Sitemap,只要至 SC 遞交後(遞交 Sitemap 教學),就會定期幫你通知 Google,讓 Google 時常爬取你更新的內容 。

特別提醒各位店家,當你設定好網頁的一些 HTML tag(如網頁標題、中繼說明等),不會立即在搜尋引擎上呈現修正後的結果,需要根據 Google 演算法判定其想索引的內容,以及它想呈現什麼資訊給使用者,所以並非修改內容後就能保證 100% 呈現出你想要的搜尋結果頁面。

二、網站索引

  • 頁面檢索量:

頁面檢索量就是所謂的「搜尋引擎滲透度」,可以知道 Google 到底收錄你的網站多少的頁面數,透過「site:網址」語法直接在搜尋引擎上搜尋,就能知道你網站被收錄的數量。被收錄的頁面如果超出你所建置的頁面數量,代表你網站被抓取到一些不重要的內容;反之,代表你網站有些重要內容沒有被抓取,這時候品牌店家可以去 SC 裡重新遞交一次 Sitemap,來看情況是否有改善。

site:語法使用可以查看網站被檢索量
圖三、site:語法使用可以查看網站被檢索量
  • 結構化資料

結構化資料(schema.org)是透過 HTML 加入方便 Google 辨識的 tag,目前官方文件共有 28 種結構化資料,會以不同呈現方式在複合式摘要(Rich Snippets)上出現。

一般來說,結構化資料手動設定(可參考 schema.org)需要花費很多時間,而品牌店家還需處理麻煩的程式語法,不用擔心,SHOPLINE 的擴充功能就有結構化資料相關的插件(請看安裝教學),能夠協助品牌店家自動產生商品的結構化資料,方便 Google 抓取。

三、頁面 HTML tag

而頁面 HTML tag 的 SEO 是非常多教學中有提到的部分,主要就是調整網頁的標題、中繼說明、H 標籤、圖片 ALT 屬性等內容,而 SHOPLINE 目前也已開放這些 HTML tag 的 SEO 設定欄位給品牌店家,品牌店家可以自行做調整。

  • 頁面標題(Title):

依照 Google SEO 入門指南中所述,標題需要準「確描述網頁內容、每個頁面標題要獨一無二、使用簡短明瞭的標題」,提供品牌店家以下 4 點優化方式:

  1. 標題字數在 25 個中文字以內,15-20 個中文字最佳。
  2. 盡量避免使用特殊符號(*#@)。
  3. 關鍵字越早出現越好,但標題勿超過 3 個重複關鍵字。
  4. 不同內容對應各自標題樣式,如首頁標題可以是「品牌名+品牌 slogan」;商品頁標題「商品品/規格+品牌名」;文章頁標題「文章標題+品牌名」等方式。舉例來說,以 SHOPLINE 店家團圓堅果的首頁標題就為「團圓堅果|天天吃堅果,健康無負擔」;而商品頁面則為「原味綜合堅果-家庭號真空包裝」。
標題 SEO 優化技巧
圖四、標題 SEO 優化技巧
  • 中繼說明(Meta description):

不知道品牌店家是否有聽過做 SEO 的人在說的「Meta」,它就是中繼說明,為該頁面的簡介(在後台的網路搜尋最佳化設定中的 > 簡介),提供品牌店家以下 4 點優化方式:

  1. 與 Title 敘述要相同,且與點進去後的頁面內容有高度關聯。
  2. 可以置入 2- 3 個關鍵字,並保持語意通順,由於在 SERP 上關鍵字會出現紅色字體,如果語句不通順會讓顧客看不懂,覺得網站有問題。
  3. 每個頁面盡量不要使用同一組中繼說明,以減少重複性內容的問題,若沒特別設定,搜尋引擎會自行抓取段落呈現。
  4. 字數控制在 100-150 個中文字,關鍵字越早出現越好,同樣不要超過 3 個重複關鍵字。
中繼說明 SEO 優化技巧
圖五、中繼說明 SEO 優化技巧
  •  H 標籤:

H 標籤就像是幫網站內容規劃架構層級,讓 Google 更容易閱讀你的網站,提供以下 3 點優化方式:

  1. H 標籤有<h1> 到<h6>(SHOPLINE 後台能夠設定 H1 – H2),字體由大而小(H1 最大),請依序使用,SHOPLINE 的 H2 標籤為內建預設,而 H1 可以自己設定加入與否(詳細可參考設定商店 H1 & H2 標籤)。
  2. 請勿過度使用 H 標籤,且避免將所有內容放在同一個 H 標籤裡。
  3. 設定 H 標籤字體大小時盡量用「預設的字體大小」,較不會影響 Google 判斷你的內容結構。
H 標籤 SEO 優化技巧
圖六、H 標籤 SEO 優化技巧
  • 圖片ALT 屬性:

品牌店家可能會思考,Google 也有圖片搜尋,那圖片也可以做 SEO 嗎?答案是「Yes」, 其中,圖片 SEO 最重要的元素就是 ALT 屬性,提供以下 3 點優化方式:

  1. 設定 ALT 屬性時用一句話去完整描述出圖片中的內容,勿堆砌無關的關鍵字。
  2. 圖片檔案容量不要太大,可以先壓縮(可使用 TinyPNG)。
  3. 圖片最好與其上下文內容有所關聯。
圖片 SEO 優化
圖七、圖片 SEO 優化

四、網站使用者體驗

  • 友善網址

友善網址其實就是你網站的每個 URL,友善的概念即為方便 Google 搜尋引擎檢索。根據 SEO 的相關優化策略,提供以下 4 點優化方式 :

  1. 網址階層簡潔:建議網站分頁為 3-5 層內,且分層要明確,以 SHOPLINE 電商教室來看,每篇文章的網址大致上為「www.shopline.tw/blog/文章名稱,網址為 3層,並且每一層皆可看出內容大致為何。品牌店家在此規劃商品分類時,盡量不要細分到太多層,建議為 3 層分類就好(詳細可參考商品分類 SEO
  2. 符合該頁內容:以 SHOPLINE 商店架構來說,已經有替不同種類的頁面做初步分類,如商品頁「/products」、分類頁「/categories」、進階分頁「/pages」等等,店家只要再自行設定描述性 URL 為該頁的內容即可。舉例來說,「分類」為鞋子的頁面,在網路搜尋最佳化設定裡的描述性 URL,可以寫 shoes,而該分類頁面網址就會變成「你的網域/categories/shoes」。
  3. 統一小寫英文:建議統一用英文小寫,若使用中文網址的話,會轉變成很長的轉碼網址,讓搜尋引擎不易辨識,建議店家在設定商品詳細頁時可以使用英文代稱。
  4. 使用靜態網址:不見得動態網址就一定不利 SEO,但通常靜態網址清楚明確,方便搜尋引擎爬取,而動態網址較多參數影響。
描述性 URL 設定及網址呈現
圖八、描述性 URL 設定及網址呈現
  • 反向連結

反向連結(backlinks)是 SEO 非常重要的一部分,Google 認為網站的反向連結能反應該網站的品質及權重,越有品質的網站連結你,代表你的網站也相對有品質。品牌店家可以透過 SC 來看你網站的連結狀況,再根據此數據進行反向連結處理,舉例來說,如果發現有非法網站或色情網站連結到你的網站,可以針對此部分進行防治。

而許多品牌店家會請部落格、網紅等進行合作宣傳,此時也可以請他們將品牌網站放置在內容中,讓搜尋引擎認為你的網站是被高流量網站(部落客網站多數流量高)所認可,就有機會提升你的網站曝光及權重。

與此同時,若品牌店家有撰寫部落格的內容,也可以引用一些權重較高的網站來佐證自己的內容,如今天你是 3C 產品的賣家,若是你的產品有被科技媒體報導等,都可以放置報導連結在網站中,提高網站的反向連結效果。

  • SSL 加密

SSL(Secure Sockets Layer 安全通訊端層)是一種保護網際網路連線安全、防止兩個系統之間傳送資料(如會員個資)被第三方任意讀取、修改,而 Google 於 2018 年 2 月在其 Chromium Blog 中宣布,Chrome 68 版本將使 HTTP 網站標記為「不安全」,會大幅影響使用者瀏覽意願,而 Google 也已宣布 HTTPS 會列為搜尋排名的關鍵之一。

在 SHOPLINE 開店的品牌店家皆不用擔心,目前全站提供免費 SSL 加密,而有一點需要特別注意,就是如果品牌店家的圖片是以圖床的方式上傳,再透過 URL 上傳至網店時,請務必使用支援 SSL 的圖床空間,不然圖片會無法呈現,在此建議店家可以直接使用 SHOPLINE 後台內建圖片庫,以減少 SSL 支援性的問題疑慮而有使用部分第三方工具的品牌店家,可以參考FAQ 裡的教學來做設定

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總結

其實網站 SEO 這一門大學問還涵蓋了非常多的優化項目,本文只介紹了品牌店家可以在後台進行的項目,而若是對 SEO 有較深了解的品牌店家,或許還聽過 Robots.txt、Meta robot、標準網址、回應代碼優化、行動裝置相容 AMP、網速優化等,未來 SHOPLINE 電商教室也會持續的介紹與電商網站相關的 SEO 內容,請持續追蹤我們,一起牢牢抓緊這些免費的流量吧!

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